PUBLICIDADE
A pandemia deu cabo de um dos mais típicos hábitos de domingo à tarde do comum português de classe média. Quem não tem saudades das bifanas à porta da Luz, da francesinha após um desafio no Dragão ou de uma bela sandes de coirato acompanhada por uma mini fresquinha quando o Sporting joga em Alvalade? E, já agora, de um copo de tinto no Lagoa antes de a União de Leiria entrar em campo no Magalhães Pessoa?
O futebol teve de passar a ser vivido distante do cheiro a relva molhada e do entusiasmo das massas. Todos ficaram à mercê, cada um em sua casa, de comentadores mais ou menos entusiasmantes, enquanto as repetições a todos deixa com mais dúvidas do que certezas.
E assim, quais crianças amuadas, cada vez se concorda mais em discordar das decisões do VAR, sobretudo quando contrariam o que os olhos querem ver.
Para quem gosta de futebol, este confinamento é uma maçada e o pior de tudo é não se poder estar, discutir, abraçar, provocar e festejar com os verdadeiros amigos. É assim, mas também não é, porque um leiriense, mais propriamente de Amor, criou uma aplicação que proporciona aos fãs uma “experiência social e interactiva”.
O Kiss my Score – é assim que se chama – promete recriar a ida ao estádio com amigos de forma digital, através de apostas, estatísticas em tempo real e chat dedicado aos assuntos da bola.
João Duarte sempre foi “fanático” por futebol. Jogou futsal no clube da terra e os fins-de-semana eram passados a ver bola. A corrida pelos resultados certos começou por altura do Mundial de 2014. Colocava, com os amigos, palpites em folhas de Excel e depois, com uma fórmula, eram transformados em pontuações. Assim descobriam quem tinha sido o mais certeiro.
Licenciado em Gestão e mestre em Marketing pelo ISCTE, percebeu rapidamente a “oportunidade que existia” e, mais importante que não havia concorrência. “Não encontrei, mas encontrei uma comunidade de milhões de pessoas que já jogava no Excel, em escritórios ou em grupos de amigos, através do WhatsApp.”
E pronto, decidiu transformá-la numa aplicação para todos os fãs de futebol e em Fevereiro de 2018, já após um estágio na Microsoft, lançou o Kiss My Score.
A aplicação permite que os utilizadores façam palpites sobre os resultados de jogos de futebol sem gastar um cêntimo. O melhor vem a seguir. É possível organizar ligas privadas entre amigos, combinar prémios para os vencedores e mandar umas bocas no chat, ou associar-se a ligas públicas que podem ou não ser patrocinadas por marcas. Em todos os formatos, a ideia central da app é criar um espaço em que os utilizadores possam interagir socialmente com o futebol.
No fundo, é um misto de totobola interactivo, fantasy league mais simplificado e WhatsApp. [LER_MAIS]“Não é divertido estar a jogar sozinho. O grande objectivo é trazer amigos, criarem uma liga entre eles, e definirem prémios. Da imperial, ao jantar, passando por dinheiro, qualquer coisa para ser levado a sério. Depois, vê-se o que os meus amigos apostaram e isso, muitas vezes, é o que espoleta uma conversa ou comentar as incidências do jogo.”
O Brasil é a principal comunidade do Kiss my Score. Seguem-se Portugal, França, Espanha e Alemanha. São já 450 mil, as pessoas que aderiram – 120 mil delas por cá – e 40% têm idades entre os 18 e os 25 anos. “Uma curiosidade: em Lisboa, alguém que esteja entre os 18 e os 25 tem uma probabilidade de 90% de já ter amigos a jogar”, explica João Duarte, de 27 anos.
A pandemia e a impossibilidade de assistir ao jogos no estádio ou no café com amigos “veio acelerar ainda mais esta evolução na forma de consumo do futebol”, diz o CEO da startup portuguesa. Depois de dois meses de “pouca actividade”, aqueles em que a bola não rolou, a aplicação cresceu. “Sentimos um grande impacto em número de pessoas e tempo de utilização”, admite João Duarte.
Enquanto o fã de futebol tradicional fica satisfeito apenas com a transmissão dos jogos, o fã de futebol moderno é mais exigente. “Para conquistar esta nova geração é necessário permitir que façam parte do jogo – nos palpites – e oferecer mais informação sobre o que está a acontecer – um second screen com as estatísticas em tempo real.”
Assim sendo, João Duarte quer que a Kiss my Score se torne “na única app de futebol que os utilizadores precisam”. Para isso, pensa em adicionar mais conteúdo, mais informação, novas formas de jogar e, quam sabe, alargar para outros desportos.
Por outro lado, “ser uma ferramenta que ajuda os clubes a juntar os seus fãs”. Têm acordo com o Benfica, com o Colónia e, com a pandemia, receberam mais propostas. “Os clubes sentiram necessidade de acelerarem este esforço no digital. Têm de ter ferramentas para estar próximos dos fãs.”
